第32章 包装策划（第1页）

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潘璐郁站了起来，看了一眼赵向军，说：

“刚才倪总的话给了我很大的启，就是企业创始人的引领力在企业文化建设里的定位和作用问题，我觉得我言犹未尽。众所周知，企业家是一个社会最宝贵的财富，企业家精神是企业和企业文化的灵魂，它所激的能量不但推动企业自身的展和壮大，也推动了整个经济和社会的展进步。

“赵总作为君天企业的创始人，他一路走来，他的成功有我国社会经济展的普遍因素，但更有他内在的经营技能和人格魅力，翻开这么多年改革开放企业家奋斗史，多少企业家曾经一度开局良好，可最后却折戟沉沙，这是为什么？这不是一句用‘时也，运也，命也，非吾之所能也’就可以推脱和自我安慰的，失败的案例可以分析借鉴，但成功的经验更应该总结宣传。赵总经营君天成功的经验，应该成为整个企业共同的价值理念，更应该作为社会的共同精神财富，让更多仍在创业路上拼搏的后来者共享。

“从我几次和赵总的接触交流，他很谦虚，他总说自己运气很好，遇上一帮对他都很支持的人，我相信，他的这句话肯定自内心。但是，我们都知道，命运对每个人都是公平的，绝对不可能偏好某个人，他说自己运气好，碰到的都是好人，肯定有着必然的因素。都说‘佛眼看人人人皆佛，魔眼看人人人皆魔’，我认为，他之所以一路上都碰到好人，是因为他都善待每一个与他相遇的人。我也曾听说，赵总早年在香港片场汽车道具爆炸的时候，舍命救人，救了武行的师傅，所以，他后来创业就得到了武行师傅们的大力支持，正所谓，天底下没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，凡事都有因果。因此，赵总善待他相遇的每一个人这种做法，必须成为我们君天企业文化价值观的头一条。

“另外，最近大家有没有注意到一个现象，现在很多企业布广告很少请明星代言了，都是企业负责人自己身体力行为自己的企业代言，像格力的董明珠、小米的雷军、老干妈的陶华碧等等，而且效果也是相当的不错，这是为什么？我个人理解也是一个企业文化的社会性输出。企业家作为成功人士，敢于上媒体为自己的产品代言，凸显了他们对企业展的自信，有利于提升产品的市场价值和信誉度，从而吸引更多的消费者关注他们的产品。我觉得一个成功的企业家，他应该是企业制度的设计者，产品研的引领者，各种关系的协调人，企业形象的代言人。

“综上所述，我刚才又讲了这么多，我的意思是下一步我们君天企业文化的梳理，必须把赵总的形象塑造作为重要一环，并加大宣传推广力度，让他成为一个自带流量的公众人物，这样对企业带来的好处也是显而易见的。况且，我觉得赵总个人也配得上这样的宣传和推广，放眼中国当代企业界人士，有谁能够像赵总一样，独树一帜地提出‘我心光明是道’，‘知行合一是术’这样既浅白又有哲理的论述？因此，我认为君天企业文化的梳理，不能忽略了赵总这座思想富矿，我们必须让赵总的思想在企业大放光芒，更要让他的思想成为指导创业者拼搏的宝贵财富。”

潘璐郁后来的这段话，看似是不经意的补充，实则是他和倪大路经过策划的。倪大路听说潘璐郁上次和赵向军的交流，吹捧赵向军为商界圣人，可他竟然不提反驳意见，还乐呵呵地邀请潘璐郁帮助策划企业文化，倪大路就感觉自己的机会来了。一个领导者如果享受在好话的吹捧之中，他的判断力必然下降，下属只要适当精准地给他投喂好话，必然会受到他的高度信任。因此，倪大路就和潘璐郁共同策划了这场企业文化的交流会，通过潘璐郁对赵向军大肆吹捧。果不其然，倪大路在潘璐郁讲话的时候，一直在观察赵向军的神色，看到他神情怡然，听得颇为投入，倪大路心里不禁会心地暗笑。

林日新对潘璐郁的第一节讲话是认同的，可后来潘璐郁竟提出加大对赵向军个人的宣传推广力度，他心里就感到有点不对劲了。他看了看赵向军，以为赵向军会不好意思，从而打断潘璐郁的话，可是，赵向军一直神色自得，还在本子上划着什么。林日新心中渐渐明白，这场企业文化交流会的基调就是要突出赵向军，把他塑造成君天公司的一个神。

作为和赵向军共同打拼，促成君天成长的亲密战友，也是君天的执行总裁，林日新此刻内心颇为矛盾，一方面，赵向军作为君天的创始人，确实有很多让人值得称道的优良品德，他要对自己进行怎样的宣传都不为过，况且他也从内心赞同潘璐郁说的把企业负责人打造成流量明星的做法，但另一方面，他担心赵向军因此会陷入自我欣赏乃至自我陶醉，如果被小人利用，后果就不堪设想……

林日新听潘璐郁说完，就问倪大路：

“倪总，刚才你的话还没说完，还有什么要继续说的吗？”

“没有没有，刚才潘教授说出了我的心声，我非常赞同。”

林日新的目光又在莫立新、戴大光等人的脸上扫过，用眼神征询着他们的意见，可是他们几个都在摇头，表示自己没有意见。林日新犹豫了一下，他觉得自己今天不能在这样的场合，把反对的

话讲得太直白。正在此时，突然有人说道：

“林总，我讲几句可以吗？”

林日新抬头一看，是董秘张海涵。他对张海涵比较了解，这个张海涵是东海大学金融系毕业，算得上是他的小师弟，原来在跃州是人民银行工作，君天集团上市的时候，公司缺少一个懂金融和企业上市流程的人，于是，他就通过自己原来的秘书吴皓然和张海涵对接上了，当时，吴皓然已担任圩江区的副区长，和张海涵比较熟。于是，林日新想把君天公司邀请张海涵加盟的想法说了，想不到张海涵就满口答应了，因为他一直觉得自己是金融专业的重点大学毕业，干了十几年却一直还是个副科长，心中难免愤愤不平，看着林日新抛出条件丰厚的橄榄枝，他立马就加入了君天公司，并在后来君天股份上市的运作中，出了不少好点子。

林日新笑了笑，说：

“你这个海涵，我们公司赵董的脾气你还不知道？知无不言，言无不尽，你快说吧。”

“我觉得现在不是讨论要不要宣传赵董，而是要抓紧认真谋划如何宣传。我加盟君天时间不长，但君天股份上市的一系列操作我刚好都碰上了，我对赵董最为佩服的是他的格局。当时，我刚进公司不久，有时候开会言难免拘谨了些，赵董会一直鼓励我把话说明白，他常说的一句话是，一个企业只有实行民主决策，充分集思广益，听取不同的意见，才能最终实现科学决策。

“我在他的鼓励下，胆子也开始大了起来，好几次坚持自己的意见，和赵董争得面红耳赤，他后来认为我讲得有道理的，最后都采纳了我的意见，还对我进行了大大的表扬肯定，这样大格局的领导哪里去找？所谓士女为悦己者容，为知己者死，在赵董手下干，心情就是畅快。我和赵董相处的时间不长，他的大格局让我感触最深，而林总、戴总、莫总等几位，你们和赵董相处更久，一定还有更多的直观体会，所以啊，我建议每个人都要梳理一下自己对赵董的认知，把赵董身上的闪过点都要挖掘出来，塑造我们君天的特色企业文化。”

林日新看着赵向军眼神里对张海涵颇为赞许，心里更明白赵向军此刻的心态了，于是，他说：

“刚才海涵的话有一定道理，今天在座的所有人中，我和赵董认识时间最长，他身上有很多优点值得我们学习，所以下一步我们打造君天特色的企业文化，应该要对赵董身上的闪光点进行挖掘提炼，让赵董榜样的力量能够全面体现，然后进行包装推广，让赵董的形象为君天代言，我相信，赵董的人格魅力一定会让世人折服。”

然后，林日新又对赵向军说：

“赵董，最后也请你来讲几句吧。”

他看着赵向军点头同意，就赶忙对大家说：

“好，最后请我们赵董给我们做指示，大家欢迎！”

赵向军看到掌声热烈，就稍微起了起身，再坐了下来，说：

“刚才林总叫我做指示，我看以后就不要这么客气啦，我们大家都是自己人，我还是和大家讲几句心里话吧。今天要请潘教授到君天公司给我们讲企业文化的课，我们是做了多方考虑的。一方面，我们大家通过潘教授的课，能更多地了解外面的世界，另一方面，我们和也希望大家通过他的课，增加对塑造企业文化重要性的认识，另外，也希望我们的同事踊跃言，对我们下步塑造特色的企业文化提出更多的合理化建议。

“刚才潘教授在讲课的时候，我的脑子里不断闪过我创业时的画面，既有成功时的喜悦，也有遇上困难时的彷徨无措，可谓酸甜苦辣，个中滋味，唯有自知。现在在大家的眼里，我可谓是一个非常成功的人士，但我心里尤有不知足之处，想当初，我从香港回来创业时，那些董明珠、马云、马化腾可能都还在读书或者为自己的就业担心。而我涉足地产的时候，恒大、碧桂园、万科这些地产公司，他们不知还在何处，可是，二十多年过去了，我虽然也成了市值2oo多亿的老总，但离他们的差距显然是太大了。

“虽然，我也觉得一个人的价值不在于自己有了多少身价，但是，你若想实现自己更加高远的梦想，没有财富的支持，可能一切都是空谈。我已年近7o，按说可以在家调养调养身体，颐养天年，不应该再奢谈什么梦想，可是，我却总觉得还是应该再去干点什么。刚才，大路说我这么做是为了实现自己的人生价值，从而才让我有了无尽的激情，我认为他讲得很有道理。毛主席他老人家说过‘人总是要有点精神的’，那么我的大脑现在自我感觉还比较好用，一些经验可能比一些年轻人会多一些，刚才潘教授不是说我这个‘我心光明是道’，‘知行合一是术’概括得很有道理吗？这就是我这么大年纪还在继续干的理由，我根本不是贪恋什么权力和财富，而是感觉我这人就是为事业而生，一天不干就感觉自己的生活失去了意义。大家可能注意到了我今天的头，我特地染了，不是为了装嫩，而是表明我的状态，今后我都要保持这种年轻的状态，让激情燃烧自己。

“关于企业文化的梳理和打造，刚才潘教授给我们提了一个很好的建议，我觉得我们君天的企业文化要有

自己的特色和灵魂，先就要有自己的奋斗目标和价值取向。关于奋斗目标，刚才大路提出的进军世界五百强，我完全同意，不管今后能否成功，我们的目标一定要高远。关于企业的价值观，我始终坚定地认为不管世道如何变幻，‘善心善行’这条我们必须不懈的坚持，这不但要写在企业文化的文本上，更要落实在每个同事的日常行为规范中……”

“还有，关于我们进军世界五百强的路径和方法，这个问题今天肯定不能一下子解决好，这要各个部门坐下来仔细研究和分析，拿出阶段性的目标，但是有一条我觉得应该提倡，就是胆子要大一点。都说清华北大，不如胆子大，一个人想法多了，顾虑就会多，顾虑多了，步子就迈不开来，我有时分析君天为什么被恒大、碧桂园这些后来者越，就是我这个人性格还偏于保守，以至于我们失去了很多机会。想当初，江浙沪、广东一带地产大开的时候，也曾邀请我们君天过去，我总觉得对外地营商环境信心不足而婉言谢绝，现在你们大家看看，这几年江浙沪、广东一带地产行情的红火，让多少个曾经名不见经传的企业一下子都上了富豪榜？所以，今后只要有利于我们君天的展创新，大家一定要大胆，把步子迈得更大一些……”

林日新听着赵向军讲得兴奋，他从心底里虽然不完全赞同赵向军的观点，但也深深倾佩他的激情。林日新环顾着会场，看着大家的表情好像都是听得很认真，心里不禁有点隐忧，如今这船长出了乘风破浪向前进的号召，这条船上的所有人只能不顾惊涛骇浪，而勇往向前，他作为执行总裁的任务，就是要指挥大家尽量避开船底的暗礁，让船平安到达成功的彼岸。忽地，他看到坐在角落里的徐爱林正注视着潘璐郁身后的刘鹏，眼神中似有一股柔情，他心中不禁一喜，女儿也快4o岁了，她的婚姻一直是他最大的心事，如果她心有所属，也是他这个做父亲的所乐见和期待的。

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