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别的不说,米麒对自家的创意还是有信心的。KK好歹是董焱一手带出来,从百得项目开始,就崭露头角。佳音歌词项目的时候,在董焱缺席的情况下,弥补了非常多的创意细节。

这次,Zero的策略洞察,回顾了内地饮料市场占比。“快乐肥宅水”依然是内地Top1的饮料。而前三都是碳酸类饮料。

作为大湾区特色,港华柠檬茶耕耘很多年,才有了如今的口碑和市场占有量。如果品牌希望打入内地市场,第一步需要聚焦“柠檬茶”的本身卖点。

区别于花美广告希望普及柠檬茶的“爽”,Zero回本溯源,强调它“真柠檬”的真材实料,以及“真港味”的正宗柠檬茶优势。

通过邀请内地颇受欢迎,又有港星属性的流量影帝罗伊,作为“玩真”代言人。拍摄系列“要玩就玩真的”夏季TVC。再在一、二线城市铺排线下event,做试饮活动进行拉新。

从产品出发,制定策略,结合线上线下。

三水妹方案说完,虽然,客户的现场反应不比梁林兮热烈,但从市场部总监的提问来看。Zero并非全无胜算。

当颜如玉问客户,还有没有其他问题时,本来安分闭麦的梁林兮却发话了。

“我有一个问题。”梁林兮那双丹凤眼上扬,看着有些魅惑,眼睛掠过颜如玉,直接看向米麒。

“各位难道不觉得,Zero的方案有抄袭的嫌疑吗?”

现场所有人都愣住了,抄袭这种事对于广告公司可是生死攸关的指控,梁林兮却像呼吸一样轻松地当着那么多人的面指出来。

Zero这边除了米麒以外,所有人都慌了。

上次百得项目的阴影还在,虽然最终结果,是广胜泄露的。但项目被抄袭后,百得明哲保身,率先砍断跟Zero合作的事,还历历在目。

被梁林兮这种广告老炮,当众指责。通常第一反应肯定是自省,方案内容是不是真的抄袭。

兵荒马乱中,唯独米麒很快调整情绪,沉着应对。

“梁先生能说具体的吗?都是广告人,日常也看过不少案例,别空口鉴了。”

梁林兮起立走到Zero方案面前,说道:“几年前,罗伊就代言过一款港式奶茶,主打卖点也是纯奶,正宗港味。跟你们这个创意不是很像吗?”

这么一说,下面的人纷纷开始拿出手机搜索,果然看到了罗伊代言的那款港式奶茶。

米麒扫了一眼躁动的人,挑眉道:“梁先生说的是沁园港式奶茶18年夏季战役。”

“光看输出的卖点,或许像,但你看清楚,我们的策略和沁园港式奶茶策略之间的差别了吗?”

“沁园,是港市老字号茶餐厅,它的港式奶茶非常有名,于是老板把奶茶做成了易拉罐的饮料。”

“强调纯牛奶是区别于其他奶茶使用植脂末、奶精等有害物质。强调港味就不用我解释了。他的策略是:港市人都能喝到的港式奶茶。”

“他的传播范围只在港市。用罗伊,先是考虑他是港市人,并且是沁园茶餐厅的忠实粉丝。”

“而这次,港华柠檬茶的campaign,我们目标是在内地站稳脚跟,记住港华柠檬茶。”

“所以,才有真柠檬和真港味,这些能突出产品、引起消费者关注的卖点提炼。所以,梁先生说我们抄袭,并不成立。”

梁林兮被米麒怼得哑口无言,本以为米麒看着柔软好拿捏,谁知道居然是把“温柔刀”。

颜如玉和三水妹在一旁,看梁林兮铩羽而归,在会议桌下握紧双拳,激动得要死。

梁林兮脸上挂不住,恼羞成怒找补道:“行吧,可能是你们说方案的时候没说清楚,混淆了。”

“没说清楚方案”的三水妹,突然被甩锅,瞪着眼睛,一脸愤怒。

梁林兮刚想坐下,米麒又开口:“梁先生也是行业内的大神了,张口就说抄袭,发现弄错了,也不说一句对不起嘛?”

没想到米麒居然还穷追不舍,梁林兮本来怒气上挑的丹凤眼,瞬间就耷下来了,声音都软了几分,可怜兮兮。

“我也是担心品牌对港市的案例了解太少,所以提醒提醒。但确实是我看错了,那跟Zero的小伙伴道个歉。不好意思啊。”

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